近年來在消費升級趨勢下，中國家電業(yè)正在上演一場集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的大戰(zhàn)，無疑這是一場持久戰(zhàn)，而一旦贏戰(zhàn)，企業(yè)品牌就能脫胎換骨。在家電市場中發(fā)展迅猛的廚衛(wèi)領域，高端競爭尤其激烈，當中，不得不提一位本身就自帶高端基因的參戰(zhàn)者——萬和。向來低調(diào)的萬和今年以來大動作不斷，萬和總裁盧宇聰更指出，一場以智能、舒適、輕奢為核心的品牌升級已在萬和打響。如今萬和的高端基因，正在發(fā)揮它的爆發(fā)力。



中產(chǎn)消費潛力持續(xù)釋放，廚衛(wèi)高端戰(zhàn)局打響

全球發(fā)行量最大的經(jīng)濟評論雜志《經(jīng)濟學人》曾在發(fā)表的特別報道中提到：上世紀九十年代的中國不知“中產(chǎn)”為何;2000年中產(chǎn)人數(shù)達五百萬;2016年兩億兩千五百萬;2020年預計中國中產(chǎn)人數(shù)將超過歐洲總?cè)丝凇Ｖ挟a(chǎn)階級漸漸成為中國主流消費的人群，其帶來的巨大消費能力，正在催使中國消費市場面臨一場新的革命，這場革命可以用兩個關鍵字概括：高端。

縱觀當前廚衛(wèi)市場，高端產(chǎn)品一直保持著高速增長，未來無疑將有更多消費潛力待釋放，長期以“大眾熱水器領導者”形象深入人心的萬和，早就看到了高端市場的龐大市場容量和行業(yè)發(fā)展趨勢，在多年的深厚技術和行業(yè)資源積累下，萬和當下正在開啟新一輪的品牌升級。塑造智能熱水及廚衛(wèi)電器專家形象，打造中國家電時尚、輕奢百年品牌，成為萬和長遠發(fā)展的品牌目標。



萬和在熱水器領域的領導位置毋庸置疑，為了全方位發(fā)展高端，如今萬和更將高端目光瞄準了廚電市場，主動出擊加速廚電智能化、高端化方面的布局。以萬和最新發(fā)布的X12A新品吸油煙機為例，23立方米/分鐘的大吸力再次突破了行業(yè)瓶頸，成為業(yè)內(nèi)首款23立方大吸力吸油煙機。以“熱水系統(tǒng)”和“廚房電器”為驅(qū)動的雙子星戰(zhàn)略，讓萬和的高端升級之路走得更寬廣。

在家電領域，高端市場往往由外資跨國巨頭牢牢掌握，然而在中國家電產(chǎn)業(yè)的眾多產(chǎn)品領域中，高端廚電卻是唯一一個由本土企業(yè)完全掌握話語權(quán)和定義權(quán)的領域，本土廚衛(wèi)品牌的技術實力可見一斑。如果說以方太、老板為代表的高端廚電陣營早已成型，那么近年來萬和、華帝的高端入局，將加速廚電格局裂變，同時助力中國高端廚衛(wèi)市場實現(xiàn)二次騰飛。

真正的高端，歸根到底是用戶體驗上的高端

在消費升級的驅(qū)動下，廚衛(wèi)品牌的形象高端化、產(chǎn)品的差異化，以及營銷推廣的創(chuàng)新化不斷加劇，如何在高端市場中找到自己的一席之地，考驗著眾多品牌企業(yè)。不同的龍頭企業(yè)，亦對“高端”的解讀和定位有其獨到之處。

我們可以看到，華帝的高端更多的體現(xiàn)在產(chǎn)品智能化和品牌營銷聲勢中;方太的高端似乎更多的體現(xiàn)在自主定義的創(chuàng)新標準內(nèi)容和體系;老板的高端可能體現(xiàn)在品牌模式的構(gòu)建。而盧宇聰則認為：“真正的高端，更深層次的高端，歸根到底是用戶體驗上的高端。”萬和的高端，不但集中在創(chuàng)新技術和匠心品質(zhì)的升級，同時也更注重用戶體驗和服務的多維度變革。



看似遲來的萬和，其實早就自帶高端基因。萬和電氣董事長葉遠璋曾說，只有創(chuàng)新才是中國制造業(yè)走向高端的唯一路徑。自1992年萬和以國內(nèi)首臺超薄型水控式全自動燃氣熱水器起家，此后又相繼推出中國第一臺冷凝式燃氣熱水器、第一套能源集成熱水系統(tǒng)、第一臺智能燃氣熱水器等。無數(shù)個技術創(chuàng)新的疊加，鑄就了萬和如今的龍頭地位。

為了進一步提升技術創(chuàng)新空間和產(chǎn)品品質(zhì)，萬和更與德國博世強強聯(lián)合，雙方在產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營理念上深度融合，植入“德國品質(zhì)”的萬和制造，推動萬和在高端轉(zhuǎn)型上跨上一級臺階。而萬和技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的升級背后，皆以真正解決用戶痛點為出發(fā)點，不斷提升用戶高端體驗。盧宇聰表示：“未來萬和將以領先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式。”

萬和的高端布局發(fā)展中，遠看像品牌營銷，近看是產(chǎn)品創(chuàng)新，拿放大鏡看，其實是用戶高端生活體驗的變革。以創(chuàng)新技術和品質(zhì)革命領航，萬和這場高端品牌革命，愈演愈有溫度。